Två grundare, en idé: Hemligheterna bakom In Haircares revolution för lockigt hår

En hel befolkningsgrupp förbisedd i åratal

I Frankrike har ungefär en femtedel av befolkningen afrohår eller kraftigt lockigt hår. Ändå dominerade släta, ljusa hårtyper reklamerna och butikshyllorna under lång tid. Den frustrationen blev startskottet för ett varumärke som behandlar texturhår inte som en nischproblematik, utan som en helt naturlig del av vardagen.

Det stora tomrummet i skönhetsindustrin

Hela 20 procent av människorna i Frankrike har afrohår eller uttalade lockar. Men de som hade korkskruvslockar, tätt lockigt eller krusigt hår fick under många år klara sig med improvisation. De blandade produkter, beställde från amerikanska varumärken eller testade hemgjorda lösningar – eftersom marknaden helt enkelt ignorerade deras hårtyp.

Det var just den verkligheten som Rebecca Cathline kände inifrån. Uppvuxen med rötter i Guadeloupe och Elfenbenskusten hade hon kämpat med samma problem hela livet. Hon insåg att problemet inte låg hos håret självt, utan hos en marknad som konsekvent vände dessa hårtyper ryggen.

Ett underskattat vardagsproblem kan bli till en hel affärsverksamhet – om någon väljer att se det i vitögat istället för att titta bort.

Från brist på frisörer till den första lösningen: Ma Coiffeuse Afro

2015 fanns det i många franska städer nästan inga frisörer med verklig expertis i afrostrukturer, kraftiga lockar eller starkt vågigt hår. Om man önskade specialiserad behandling fick man resa långt eller vänta i veckor. Rebecca Cathline gick därför samman med Didier Derozin och grundade plattformen Ma Coiffeuse Afro.

Via en app kunde kunder boka stylister som specialiserade sig på strukturerat hår och kom hem till kunderna. Idén slog blixtsnabbt an och dokumenterade tydligt hur massivt behovet egentligen var. Folk var villiga att betala när de äntligen kände sig förstådda. Men det uppstod snabbt en tydlig poäng: Ett expertbesök räcker inte om man inte kan hitta rätt produkter mellan besöken.

Nästa logiska steg: Vård för hemmabruk

Genom åren tog en ny vision form hos Rebecca och Didier. Varje person borde kunna vårda sina lockar, curls eller afrostruktur hemma – utan att behöva gissa sig fram i drogeriaffären. Tanken på en egen vårdlinje fanns där. Det fattades bara rätt ögonblick.

Lansering under nedstängning: In Haircare ser dagens ljus

2020, mitt under den första lockdownen, tog paret steget och grundade varumärket In Haircare. Tidpunkten verkade omedelbart ogynnsam, men passade faktiskt perfekt. Folk tillbringade fler timmar i badrummet, vårdade sig mer intensivt och byggde upp rutiner – även för hårets vidkommande.

In Haircare positionerade sig medvetet som en naturlig och effektiv linje mot hårbrott och för att främja sund hårtillväxt. Istället för att lova släthet satte varumärket förstärkning av den naturliga hårstrukturen i centrum. Budskapet var klart: Din textur ska inte bekämpas, den ska stödjas.

Nedstängningarna förvandlade hårvård till ett ritual för många – och precis det tomrummet trädde In Haircare in i.

Laboratoriesamarbete och en tydlig innehållsstrategi

Trovärdighet kräver mer än vacker förpackning. Rebecca och Didier tog ett specialiserat kosmetiklaboratorium i Frankrike ombord och utvecklade efter talrika tester produkter som skulle uppfylla flera kriterier samtidigt:

• 100 % naturliga ingredienser
• Veganskt och utan djurförsök
• Formuleringar utan kontroversiella tillsatser
• Fokus på hårtillväxt och minskning av hårbrott

Ett centralt element är kosttillskott som ska stärka håret inifrån. Rebecca ville specifikt nå ut till människor som lider av håravfall till följd av stress, hälsoproblem eller efter graviditet. De många återkopplingarna från kunder som berättar om tjockare och starkare hår ser hon som en bekräftelse på detta tillvägagångssätt.

Självförtroende genom vård: Långt mer än bara schampo

För många kunder handlar det inte bara om längre eller fylligare hår. Den som i åratal har lärt sig att dölja sin naturliga hårstruktur finner i rätt produkter också en form av erkännande. Rebecca beskriver gång på gång hur människor genom en vårdvana utvecklar ett helt nytt förhållande till sitt eget hår.

Särskilt vid håravfall till följd av stress, sjukdom eller efter förlossning förlorar man ofta en stor del av sin personliga identitet. När håret växer tillbaka återvänder självförtroendet som regel med det. In Haircare kopplar an till denna känslomässiga punkt och förenar vård med synlighet och självvärde.

Hårvård för texturhår är också en fråga om representation: Den som inte hittar sig själv på hyllan känner sig snabbt förbisedd.

Så ser moderna hårrutiner för texturhår ut

Många människor med lockigt eller afrohår följer idag tydliga steg istället för att använda vad som helst. Typiska rutinelement är:

• Skonsam rengöring med sulfatfritt schampo
• Djupvård via masker eller rika balsam
• Leave-in-produkter som binder fukt
• Oljor eller serum för skydd av längderna
• Kosttillskott till stöd för hårtillväxten

In Haircare hänger sig precis på dessa punkter och vill förenkla jakten: mindre produktkaos i badrummet och större klarhet över vad som är avsett för vad.

Priser, erkännande och genombrott i detaljhandeln

Framgången förblev inte på nischinternet. Rebecca mottog Prix d’Excellence de la Beauté Connectée från Marie-Claire och togs upp på listan över decenniets digitala kvinnor vid en stor fransk digitalhändelse. Sådana priser gav varumärket ytterligare medvind.

Även i den fysiska detaljhandeln lyckades genombrottet. In Haircare finns nu bland annat hos Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, på apotek och i utvalda frisörsalonger. Det är avgörande – för den som ser en ny produkt första gången i en betrodd miljö som apoteket är långt mer benägen att prova den.

Från Frankrike ut i världen

Rebecca och Didier tänker långt ifrån bara på Frankrike längre. Visionen är att nå människor med strukturerat hår överallt där de hittills har fått mycket lite uppmärksamhet. Målet är att bygga ut varumärket nationellt och på mellanlång sikt expandera till nya marknader.

Argumentet är enkelt: Lockigt, krusigt och vågigt hår finns i nästan varje enskilt land. Överallt kämpar människor med samma vardagsproblem – från hårbrott i topparna till en glesare hårbotten efter belastande livsfaser.

Den som tar texturhår på allvar har inte bara en nisch framför sig – utan en världsomspännande gemenskap.

Vad den svensktalande marknaden kan lära av detta

Även i Sverige växer efterfrågan på produkter som är utvecklade specifikt för afrohår och kraftiga lockar. Hyllor omorganiseras långsamt och drogeriaffärer skapar egna sektioner för curls och liknande. Många människor med blandad bakgrund, migrationserfarenhet eller bara kraftigt lockigt hår känner igen sig själva där för första gången.

Tillvägagångssättet från In Haircare visar vad varumärken kan fokusera på:

• Konsekventa och lättbegripliga produktlinjer framför oöverskådliga blandningssortiment
• Transparenta ingredienslistor som klarar sig utan marknadsföringsfloskler
• Community-byggande via äkta användarupplevelser och synliga resultat
• Rådgivning och utbildning – både online och i butiken

Varför kosttillskott för hårvård fortfarande är ett återkommande ämne

Kosttillskott för hår är fortfarande en trend som delar vattnen. Experter påpekar att biotin, zink eller bestämda vitaminer endast gör verklig skillnad när det faktiskt handlar om en brist. Samtidigt berättar många användare om tjockare hår och mindre brott när de tar kapslar eller gummivitaminer under flera månader.

Tillvägagångssättet hos varumärken som In Haircare består i att kombinera yttre och inre vård: schampo, serum och masker kombineras med kapslar som är riktade mot hårröternas tillväxtfaser. Den som prövar detta bör ha realistiska förväntningar, avsätta tillräckligt med tid och vid tvivel söka läkarråd – särskilt vid kraftigt eller plötsligt håravfall.

En viktig punkt: Vårdprodukter kan stödja strukturer, göra styling enklare och minska hårbrott, men de ersätter inte en medicinsk diagnos. Håravfall efter allvarlig sjukdom, vid hormonella rubbningar eller autoimmuna sjukdomar hör alltid hemma hos en läkare. Varumärken som kommunicerar öppet om detta vinner förtroende på lång sikt.

Större synlighet för varje hårstruktur

Historien om In Haircare visar hur en personlig brist kan bli till en affärsverksamhet med samhällelig genomslagskraft. Där slätt, skinande hår en gång var det enda idealet får kinks, curls och coils idag långt mer utrymme. Varumärken som tar denna mångfald på allvar levererar inte bara nya produkter – de erbjuder också en annan bild av skönhet.

För kunderna betyder det att de kan välja långt mer precist vad som verkligen passar deras hår – istället för att nöja sig med nödlösningar. Och för branschen är det klart: Den som ignorerar en ”glömd” hårtyp går inte bara miste om omsättning, utan vänder ryggen åt en hel gemenskap som varit redo länge.