När hyllorna är fulla, men inget passar ditt hår

Har du lockar, krusigt eller så kallat ”texturerat” hår känner du säkert igen känslan: massor av produkter att välja mellan, men nästan inget som faktiskt fungerar. Det var exakt det problemet två unga entreprenörer tog sig an — och på några få år byggde de ett varumärke som i Frankrike har blivit en referens inom vård av afrohår och kraftiga lockar.

Från personlig frustration till affärsmodell

I Frankrike har omkring 20 procent av befolkningen afrohår eller starkt strukturerat hår. Ändå var det i åratal nästan omöjligt att hitta lämpliga produkter i apotek och parfymerier. Skönhetsindustrin visade upp främst släta, raka manar, medan andra hårtyper i stort sett ignorerades.

För Rebecca Cathline, som växte upp mellan Guadeloupe och Elfenbenskusten, var det inte bara irriterande — det var en verklig marknadsbrist. Hon såg hur väninnor kemiskt rätade sitt hår, dolde det eller helt enkelt gav upp, eftersom det saknades både rådgivning och produkter. Ur detta tomrum uppstod inte ett varumärke i första hand, utan en tjänst.

Tillsammans med sin medgrundare Didier Derozin lanserade hon 2015 Ma Coiffeuse Afro — en app där man kunde boka frisörer till hembesök som specialiserade sig på afrohår, lockar och vågor. Plattformen träffade en nerv: Äntligen fanns det yrkesverksamma som inte bara klippte, utan förstod hårstrukturen.

Med tiden upptäckte grundarna att en fråga återkom gång på gång: rätt hemvård. Den som inte vill gå till frisören hela tiden behöver en enkel och pålitlig rutin i sitt eget badrum.

In Haircare tar form mitt under lockdown

År 2020, mitt under den första corona-lockdownen, tog duon nästa steg och grundade In Haircare. Medan frisörsalongerna höll stängt och många tillbringade lång tid i det egna badrummet, lanserade de en vårdserie som riktat skulle motverka hårbrott och stimulera tillväxt.

Lockdown blev en ovanlig katalysator — folk fick äntligen tid att vårda sitt hår ordentligt och prova nya rutiner.

Rebecca och Didier utnyttjade perioden till att inte bara sälja produkter, utan att bygga en gemenskap. Användarna delade före-och-efter-bilder, rutiner och erfarenheter på sociala medier. Varumärket utvecklades till en slags digitalt stödnätverk kring håravfall, tunnare hår och önskan om hälsosam volym.

Från idé till laboratorieprodukt

Bakom kulisserna samarbetade grundarna med ett kosmetikspecialiserat laboratorium i Frankrike. Efter talrika tester, justeringar och diskussioner skapades de första produkterna: 100 procent naturligt ursprung, veganska, utan djurförsök och med löftet Made in France.

Rebecca lade särskild vikt vid kosttillskott som skulle stärka håret inifrån. Kapslar och vitamingodis för hårvård är en växande trend, men teamet ville ha mer än vacker förpackning. Rena formuleringar, transparenta ingredienser och dokumenterbara effekter stod i centrum.

För många kunder betyder mindre håravfall inte bara vackrare hår — det är en bit självförtroende de får tillbaka.

Stress, hormonella förändringar efter förlossning, sjukdom eller aggressiv styling kan alla leda till massivt håravfall. Otaliga återkopplingar beskriver hur folk återigen kan se sig själva i spegeln med glädje tack vare produkterna. Just denna emotionella effekt driver grundarna framåt.

Ett varumärke som lyssnar på sina kunder

På kort tid utvecklades In Haircare från ett nischprojekt till en efterfrågad aktör. Rebecca mottog Prix d’Excellence de la Beauté Connectée från magasinet Marie Claire och togs upp på listan över de tio ledande Digital Women för året.

Distributionsmässigt har varumärket rört sig utanför den digitala bubblan: In Haircare finns nu hos kedjor som Nocibé, i naturkosmetikbutiken Mademoiselle Bio, i beautyboxar från Blissim, på apotek samt i frisörsalonger. För ett varumärke skapat ur en gemenskap är det ett anmärkningsvärt steg in på mainstreammarknaden.

En viktig framgångsfaktor är att produktutvecklingen i hög grad styrs av användarnas feedback. Via sociala medier och enkäter frågar teamet regelbundet vilka problem som är mest brådskande — exempelvis torra längder, kliande hårbotten eller kantbrott från tajta frisyrer.

Tillväxt med ett tydligt syfte

Rebecca och Didier tänker redan långt utanför landsgränserna. Målet är stark närvaro i hela Frankrike och i ytterligare länder, där människor med texturerat hår fortfarande passerar samma tomma hyllor som de själva en gång gjorde.

De ser inte sitt sortiment som lyx, utan som ett verktyg för större självbestämmande. När en person efter kemoterapi, en stressig period eller en förlossning återigen får tjockare hår förändrar det ofta hela framtoningen — från jobbintervjuer till första dejten.

Här förstås hårvård inte som en skönhetsbehandling, utan som en del av hälsa, identitet och vardagsliv.

Vad texturerat hår egentligen behöver

Den som har slätthår underskattar ofta hur krävande lockar och afrohår är. Själva hårstrukturen gör det svårt för hårbottens naturliga oljor att nå ner till spetsarna. Det gör håret mer sårbart för torrhet, kluvna toppar och brott.

Typiska behov för texturerat hår är:

Intensiv fukt: Kremer, leave-in-produkter och oljor som låser in fukt.
Skonsam rengöring: Milda schampon utan aggressiva sulfater som inte torkar ut håret.
Skydd mot friktion: Silkeskuddar eller satinmössor för att minska nattligt brott.
Vård inifrån: Balanserad kost och eventuellt kosttillskott med vitaminer och mikronäringsämnen.

Varumärken som In Haircare satsar just på dessa punkter. Istället för ”one size fits all”-formler handlar det om riktade lösningar till specifika hårtyper — från starkt krusigt till lätt vågigt.

Risker med fel vård och fördelar med ett genomtänkt koncept

Felaktiga produkter kan orsaka tydligt synliga skador på texturerat hår. För hårda schampon, permanent uträtning eller stylingsprayer med högt alkoholinnehåll leder ofta till:

Håravfall vid tinningarna och i nacken
Sköra spetsar
Kliande, fjällande hårbotten
Varaktigt försvagad hårstruktur

Ett koncept som In Haircares försöker bryta denna onda cirkel: mindre kemi, mer uppbyggnad och mer upplysning. Folk ska förstå varför de bör undvika vissa ingredienser och medvetet söka efter andra.

Så här kan en förnuftig hårrutin se ut

Många användare kombinerar exempelvis:

ett milt schampo i veckovis intervall,
en närande mask eller deep-conditioning-behandling,
en leave-in-produkt för vardagen,
kompletterat med en kur med kosttillskott över flera veckor.

Det viktiga är att observera sin egen hårbotten och sitt hår över flera månader snarare än att byta produkt efter två användningar. Just det motiverar gemenskapen kring In Haircare till: tålamod, dokumentation och erfarenhetsutbyte.

Mer än kosmetik: identitet, representation och marknadspotential

Historien om Rebecca och Didier visar hur tydligt samhällsförändringar speglas i skönhetsbranschen. I åratal gällde slätt, europeiskt hår som norm. Den som avvek från den skulle ”tämja” sin struktur. Idag växer medvetenheten om att lockar, afrohår och allt däremellan inte bara kan accepteras — utan firas.

För investerare är detta segment långt ifrån en nisch längre. Texturerat hår är utbrett världen över, medan lämpliga produkter många ställen fortfarande är bristvara. Varumärken som tidigt och trovärdigt satsar på transparens, effekt och gemenskap säkrar sig en klar fördel — och In Haircare är ett av dem i Frankrike.

För konsumenter i den svenskspråkiga världen är det värt att kasta en blick mot Paris och vidare. Den som har liknande hårtyper kan hämta inspiration från koncept som detta till hur en verkligt välpassad rutin kan se ut — vare sig det är med franska produkter, inhemska varumärken eller en kombination av båda.