När en död vinkel i skönhetshyllan förvandlades till en affärsidé
Under åratal dominerades apotek och drogmarknader nästan uteslutande av produkter för rakt hår. En massiv målgrupp lämnades kvar helt utan relevanta lösningar — tills två franska entreprenörer bestämde sig för att förändra situationen från grunden.
Ungefär en femtedel av Frankrikes befolkning har afrohår eller kraftigt strukturerat, lockigt hår. Det omfattar hår som är krulligt, kraftigt vågigt eller särskilt tätt. Trots detta fanns det 2015 knappt några lämpliga vårprodukter för dessa hårtyper i vanliga butiker.
Rebecca Cathline och Didier Derozin — två personliga erfarenheter, en gemensam vision
Rebecca Cathline, som växte upp med rötter i Guadeloupe och Elfenbenskusten, kände problemet på sin egen kropp. Hon letade efter professionella frisörer som behärskade hennes naturliga hårstruktur — och upptäckte snabbt att tusentals andra ställdes inför exakt samma utmaning.
Tillsammans med sin affärspartner Didier Derozin tog hon steget och startade med en digital lösning. Det blev början på något betydligt större.
Från bokningsapp till självständigt skönhetsmärke
Den första plattformen hette „Ma Coiffeuse Afro” — en app där användare kunde boka frisörer med specialitet på krulligt, lockigt och kraftigt vågigt hår, och som erbjöd hembesök. Efterfrågan var enorm, och communityn växte snabbt.
Med varje enskild bokning blev det tydligare: Många kunder önskade lära sig vårda sitt hår själva istället för att vara beroende av frisörtider. Denna insikt öppnade dörren till nästa kapitel — en egen produktlinje designad för hemmabruk.
Ett enkelt hål i marknaden utvecklades till ett helt ekosystem kring strukturerat hår — från tjänster till egna produkter.
In HairCare: Lanserat mitt under lockdown
Under 2020, medan den första stora lockdown försatte Europa i stillhet, valde Rebecca och Didier att satsa allt. Medan frisörsalongerna höll stängt och folk tillbringade mer tid i badrummet, lanserade de märket In HairCare med ett tydligt löfte: naturliga, högeffektiva produkter mot håravfall och för att stärka hårtillväxten.
Timingen verkade riskabel, men visade sig vara en lyckträff. Folk ägnade mer tid åt egenvård, testade nya produkter och sökte information online — precis där var In HairCare synligt och byggde gradvis upp en lojal följarskara.
Laboratorium, långtidstest och rena formler — så skapas produkterna
För att göra idén till mer än bara en snygg etikett sökte grundarna samarbete med ett specialiserat kosmetiklaboratorium i Frankrike. Efter månaders research och testserier uppstod de första recepten.
- 100 % naturliga ingredienser
- Veganska och utan djurförsök
- Produktion i Frankrike
- Fokus på hårtillväxt och minskning av håravfall
Rebecca ville från början inte bara erbjuda yttre vård, utan även arbeta inifrån. Därför inkluderar In HairCare-sortimentet kosttillskott som ska stödja hårtillväxten och stärka hårrötterna. För många kunder som kämpar med tunnare hår, stress eller håravfall efter en förlossning, är det ett starkt känslomässigt tema.
Märket lovar inte bara vackrare hår — det lovar en bit självförtroende till dem som lider av håravfall.
Självkänsla framför påtvingad hårslätning
Den som växer upp med afrohår känner ofta bara till två alternativ: kemisk hårslätning eller konstant styling för att passa in i gängse skönhetsideal. In HairCare satsar medvetet på något annat — den naturliga strukturen ska stärkas, inte förändras.
Många användare berättar enligt företaget om tjockare, mer motståndskraftigt hår och mindre avbrott. För Rebecca handlar det om mer än mätbara centimeters tillväxt. Hon talar återkommande om att märket ska följa människor som av olika anledningar — stress, sjukdom eller postpartalt håravfall — har förlorat hår.
Den som återigen gläds åt att se sig i spegeln, blir kvar hos märket. Det är precis denna lojalitet som bär In HairCares framgång än idag.
Från nisch till butikshylla: Så erövrade märket handeln
Det som började som ett erbjudande till en förmodad ”nisch”, har för länge sedan nått mainstream. In HairCare klarade språnget in i kända handelskedjor och specialbutiker. I Frankrike hittar man idag märket hos bland annat Nocibé, Mademoiselle Bio och Blissim samt i talrika apotek och frisörsalonger.
Denna närvaro sänder en tydlig signal: Hårvård för strukturerat hår hör inte längre hemma längst bak i hyllan, utan mitt i centrum. Community-tanken förblir dock central — grundarna arbetar tätt tillsammans med användare, content creators och frisörfacket för att kontinuerligt vidareutveckla produkterna.
| Byggsten | Roll i In HairCares framgång |
|---|---|
| Community | Äkta feedback om effekt, behov och vardagsanvändning |
| Digitala rötter | Direkt tillgång till kunder via app, sociala medier och e-handel |
| Fokus på strukturerat hår | Tydlig positionering framför en ”one size fits all”-strategi |
| Laboratoriesamarbete | Trovärdighet genom testade formler och synliga resultat |
Priser, synlighet och en ambitiös plan
Framgången gick inte obemärkt förbi. Rebecca mottog „Prix d’Excellence de la Beauté Connectée” från tidningen Marie Claire och dök upp på listor över de mest inflytelserika digitala entreprenörerna i Frankrike. Sådana erkännanden ger märket extra synlighet — långt utanför den ursprungliga communityn.
Tillsammans med Didier driver hon nu målet att etablera In HairCare nationellt och internationellt. Produkterna ska nå ut till människor överallt där krulligt, lockigt eller kraftigt vågigt hår fortfarande underskattas. Budskapet är enkelt: Den som får rätt vård kan bära sin naturliga struktur med stolthet.
Grundarna vänder sig till alla som inte längre vill dölja eller släta ut sitt hår för att passa in i ett förlegat skönhetsideal.
Varför ämnet också är relevant i Skandinavien
Den som i Danmark, Sverige eller Norge lever med afrohår, mixed hair eller kraftiga lockar, känner de beskrivna problemen alldeles för väl. Specialiserade frisörer är sällsynta, och lämpliga vårprodukter är ofta dyra eller endast tillgängliga online. Exemplet In HairCare visar hur stort potentialen är inom detta segment.
För den nordiska marknaden skulle liknande koncept mycket väl kunna fungera. Man kan föreställa sig:
- Appar som gör frisörer med specialitet på strukturerat hår lättillgängliga
- Egna märken från drogmarknader som verkligen är utvecklade för lockar och afrohår
- Kursformat där användare lär sig vårda sin naturliga hårstruktur
Särskilt yngre generationer i storstäderna efterfrågar representativa produkter och vill inte längre mätas mot rakt hår. Märken som tar detta behov på allvar kan inte bara uppnå kommersiell framgång — de kan även sätta igång en verklig samhällsförändring.
Vad som egentligen döljer sig bakom begreppet ”strukturerat hår”
Många marknadsföringstexter talar idag om ”texturerat” eller ”strukturerat” hår. Det omfattar typiskt alla hårtyper som inte är raka. Fackmän skiljer ofta mellan flera kategorier — från lätta vågor till mycket täta, spiralformade lockar eller kraftigt krulliga strukturer.
Beroende på typ behöver håret olika behandling: mer fukt, mindre värme, andra kammar och andra tvättintervaller. Produkter som de från In HairCare försöker just ta hänsyn till dessa krav. Den som för första gången vårdar sina lockar ”enligt receptet”, upplever ofta ett aha-ögonblick: strukturen ser mer definierad ut, håret bryts mindre och känns mjukare.
För människor med håravfall eller tunnare hår tillkommer ytterligare en aspekt: Kosttillskott och uppbyggande serum kan visserligen inte lova mirakel, men skapar ofta bättre förutsättningar för hårrötterna. Den som sysslar med detta område bör hålla utkik efter transparent deklaration och seriös dokumentation — och det är precis här moderna, community-nära märken satsar.
